Quels sont les produits les plus achetés par les Français durant le Black Friday ?

Publié le mardi 27 août 2024 par Code Réduc Facile

Experte de la performance des produits les plus en vue sur internet et dotée d’une plateforme unique d’analyse en temps réel des ventes de produits sur internet, Steerfox révèle les nouvelles pratiques de consommation des Français à la veille des deux grands rendez-vous de fin d’année : le black Friday et Noël.

Cette étude s’est évertuée à lever le voile sur les nouveaux arbitrages des Français au moment où ils sont confrontés à une inflation forte, parfois supérieure à 10% en 8 mois, et alors que se profilent deux échéances de très forte consommation.

Pour déterminer le comportement des consommateurs de cette fin 2023, Steerfox a disséqué pas moins de deux millions de transactions concernant 20 000 produits différents dans 18 catégories. Un exerce complexe, réalisé avec l’aide de l’Intelligence artificielle, qui a permis de réaliser le Top 5 des produits choisis par les Français au sein de 18 catégories réparties dans 6 secteurs : l’électroménager, les jeux et jouets, l’audio/musique, la beauté, la décoration intérieure et l’auto/moto.

Six tendances marquantes ressortent de cette étude :

1 Des achats raisonnables.

Dans un contexte de baisse du pouvoir d’achat l’utilité des produits et leur prix de vente sont devenus les deux facteurs déterminants de l’acte d’achat. On est loin de l’époque où prévalait l’achat d’impulsion ; en 2023 les choix sont dictés par la raison et la nécessité (même si les Français s’autorisent de rares écarts en matière de produits de beauté…). Cette stratégie touche même le secteur auto-moto où les produits de réparation sont désormais préférés aux accessoires de décoration.

2 Préférence pour l’utile ou nécessaire...

Dans le secteur de l’électro-ménager, le lave-linge et le sèche-linge, particulièrement ceux à forte contenance favorisés par les familles, devancent cette année le petit électroménager, traditionnellement en tête des ventes. Les achats d’appareils lavants-séchants représentent 26% des achats contre 21% pour le petit électroménager et 20% pour les appareils de cuisson.

3…et les marques bon marché.

C’est flagrant en électroménager où les 5 sèche-linges lave-linge les plus achetés portent les marques Candy et Valberg, connues pour leurs prix plus accessibles. On le constate aussi avec l’émergence de la marque chinoise Shein qui squatte la première place des trois Top 5 du secteur décoration avec près de 1/3 de part de marché.

4 Prix en très forte hausse depuis janvier.

La comparaison par Steerfox des prix pratiqués en janvier 2023 avec ceux de septembre-octobre 2023 dans les 18 catégories de l’étude met en lumière des hausses contrastées parfois bien supérieures à l’inflation annuelle moyenne de 4% annoncée par l’Insee. Certains secteurs, souvent privilégiés par les Français pour leurs achats du Black-Friday et de Noël, ont même subi une véritable envolée tarifaire. Exemples :

• + 14,08% en dix mois sur les enceintes audio
• +11,90% sur le petit électroménager
• +11,63% sur les casques et écouteurs
• +11,23% sur les parfums et eaux de toilette
• +10,41% sur les tapis de décoration
• +8,12% sur les poupées et figurines
• +7% sur les jeux de société et de cartes…

5 Le panier moyen naturellement impacté par l’évolution des comportements d’achat.
Impactés par une forte inflation et par la volonté de dépenser utile, les Français ont favorisé l’achat de lave-linge face au petit électroménager de cuisine (26% des achats contre 21% respectivement) et aux appareils de cuisson (20%). Une tendance inversée face à la situation de l’année précédente. Ce phénomène a naturellement engendré l’augmentation du prix de vente des produits d’électroménager : 403,42€ contre 241,02€ l’an dernier.

6 3 canaux privilégiés pour les recherches.

Steerfox a également recherché le chemin emprunté par les consommateurs pour trouver en ligne le produit recherché. Trois canaux sont clairement privilégiés dans les comportements :

• Google,
• Amazon.

Mais les consommateurs n’hésitent plus à mixer les canaux dans leur processus de recherche-achat, voire à recourir aux réseaux sociaux tels que TikTok et Pinterest ou à solliciter directement des marchands tels que Cdiscount.

TOP des produits achetés en ligne par les Français et prix moyen payé

Electroménager

Jeux-Jouets

Audio/Musique

Auto-Moto

Beauté

Déco

Candy, Lave-

Spin Master,

Apple,

Norauto,

Victoria’s Secret,

Marke Paco

c a t e g o r i e

1

linge 5kg.

385,50€

Maison magique

Gabby.

Ecouteurs

AirPods 2.

Batterie Ntx4l-bs

Sla Agm.

Brume Parfumée

Bare Vanilla.

Home Tapis

Shaggy Salle à

84,50€

116,25€

25,50€

20,94€

Manger. 31€

Smeg, Grille-

Flow, peluche

Bose, Enceinte

TOTAL, Huile

SVR, Crème Sun

Poster Carte du

c a t e g o r i e

2

pain TFS01.

158,95€

bruit blanc

Moby.

S1 Pro.

531,25€

Quartz INEO

ECS 5W-30, 5

Secure Blur

SPF50.

monde avec

drapeaux.

39€

litres. 46,49€

13,23€

17€

Karcher,

Pokemon,

Emie Ball,

CGM, Casque

Typology, Sérum

Kciat

c a t e g o r i e

3

Aspirateur eau- poussière.

64,50€

Cartes 151 Elite Box.

54,63€

Cordes guitare

3221 Regular Slinky.

801a EBI Mono.

90,05€

Teinté 30ml.

26,50€

dereasusling 2

colonnes avec rideau Ekli.

17€

159€

*Entre juillet à octobre 2023 (Source : Steerfox)

L’étude complète, avec la liste des 100 produits les plus achetés en ligne par les Français depuis juillet 2023, , les prix payés et leur évolution depuis janvier est disponible sur simple demande auprès du service de presse.